作者：張德勇（中國社會科學院財經戰(zhàn)略研究院研究員）

　　春節(jié)是中華民族的傳統(tǒng)佳節(jié)。適逢中國申報的“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄，蛇年春節(jié)款款而來，既是千家萬戶團圓共迎新春的日子，也是假日經濟快速升溫的時候。熱氣騰騰的春節(jié)消費市場，支撐起蛇年春節(jié)的濃濃年味，增添了節(jié)日氣氛，也著實點亮了假日經濟，成為擴內需的一大著力點，助力經濟持續(xù)回升向好。

　　春節(jié)掀起新一波消費熱潮

　　2024年中央經濟工作會議將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”列為2025年九項重點任務之首。其中，實施提振消費專項行動，加力擴圍實施“兩新”政策，創(chuàng)新多元化消費場景，擴大服務消費，促進文化旅游業(yè)發(fā)展，以及積極發(fā)展首發(fā)經濟、冰雪經濟、銀發(fā)經濟等，作為2025年促消費、擴內需的重要施策領域，為推動消費市場持續(xù)回暖提供了發(fā)力方向，也是觀察蛇年春節(jié)假日經濟態(tài)勢的具體切入點。

　　據交通運輸?shù)炔块T預計，今年春運，全社會跨區(qū)域人員流動將達到90億人次，鐵路和民航客運量有望分別突破5.1億人次和9000萬人次，均創(chuàng)歷史新高。流動的中國，春意盎然，歡樂祥和，商機無限，經濟活力迸發(fā)。消費在經濟發(fā)展中發(fā)揮著基礎性作用，是經濟增長的主引擎；而且，消費與民生福祉緊密相連，是實現(xiàn)人民對美好生活向往的直接體現(xiàn)。消費的這種雙重功能，在春節(jié)這種典型的假日經濟中表現(xiàn)得尤為突出。

　　2024年，面對外部壓力加大、內部困難增多的復雜嚴峻形勢，在一攬子存量政策和增量政策共同發(fā)力顯效的帶動下，中國經濟圓滿收官，經濟社會發(fā)展主要目標任務順利完成。民生保障和改善扎實有力，居民人均可支配收入實際增長5.1%，與經濟增長同步，就業(yè)、教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、育幼等民生事業(yè)也都取得了新的進步。經濟社會發(fā)展再上新臺階，為蛇年新春帶來濃濃暖意。趕上春節(jié)好日子，在強烈的消費意愿和增強的消費能力雙因素驅動下，采購年貨、家庭團聚、走親訪友、觀影賞劇看展、天南地北隨心游等一系列春節(jié)休閑娛樂活動，在烘托著辭舊迎新、祈福納祥、團圓和諧的佳節(jié)主題的同時，也帶火了春節(jié)消費市場，讓超大規(guī)模市場的巨大潛力短時間內集中釋放，消費擴容提質升級現(xiàn)在進行時，為暢通國民經濟循環(huán)注入新動力，是我國經濟持續(xù)回升向好的生動寫照。

　　春節(jié)消費展現(xiàn)新趨勢新變化

　　與以往相比，今年春節(jié)消費市場更加凸顯了消費的新趨勢新變化。文旅消費漸成風尚。春節(jié)8天的較長假期，增加了人們出游的機動時間。無論是短途游，還是中長途游，在享受假日休閑生活的同時，也帶火了景點、交通、餐飲、住宿、購物等行業(yè)，提升了各地經濟的景氣度。圍繞“文旅惠民樂民 共享美好生活”主題，2025年全國春節(jié)文化和旅游消費月將舉辦超4000項約2.7萬場次文旅消費活動，遍及大江南北，讓旅游過年、過文化年成為“新年俗”，豐富春節(jié)假日消費菜單。

　　傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚深度融合。不但有諸如北京廟會、廣東醒獅、潮汕英歌舞、西北社火等體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的特色活動，也有燈光、投影和特效技術等利用現(xiàn)代技術手段體現(xiàn)的光影藝術，推動文化、旅游與科技的深度融合，AI賦能服務消費場景，讓游客沉浸在自然、人文與現(xiàn)代交織的多彩氛圍中，享受視覺的盛宴和假日的愉悅。

　　社交媒體對消費者發(fā)揮著越來越大的影響。線上線下相結合的消費方式成為主流趨勢下，社交媒體正對消費行為產生深刻影響，網紅點打卡已經成為了一種流行的文化現(xiàn)象和消費現(xiàn)象，越來越多的消費者選擇打卡消費，由此產生的群體性消費日益成為帶動地方經濟發(fā)展的新途徑，是激活春節(jié)消費市場的新動力。

　　消費者更加重視體驗消費與“情緒消費”。隨著基本需求的滿足，消費者更偏愛能帶來情緒價值的消費，春節(jié)假期里，影院、博物館、名勝古跡等都是眾多消費者摩肩接踵的好去處，提升自我的情緒價值。比如，據有關方面統(tǒng)計，自1月19日開啟預售以來，2025春節(jié)檔（1月28日至2月4日）檔期電影預售總票房刷新多項紀錄，滿足多元化的觀影需求，拉滿過年的氛圍感。

　　政策加力提效促春節(jié)消費

　　2025年伊始，按照中央經濟工作會議決策部署，更大力度的提振消費政策措施落地實施?！蛾P于2025年加力擴圍實施大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新政策的通知》推動提振消費和提高投資效益相互促進的良性循環(huán)，中央財政已預下達2025年消費品以舊換新資金810億元，支持各地做好政策持續(xù)實施的銜接工作……在政策利好的刺激下，蛇年春節(jié)消費市場快速升溫。1月20日，手機、平板、智能手表（手環(huán)）購新補貼在全國開始陸續(xù)實施的第一天，線上與線下銷售熱度同時攀升，受補貼品牌和型號為消費者所追捧，市場反應熱烈，為春節(jié)消費市場注入一股強大暖流。這不但有助于拉動消費，也會通過需求對供給的牽引作用，促進生產端創(chuàng)造新的增量，從而有助于盤活整個經濟，放大假日經濟的溢出效應。

　　此外，隨著去年年底我國全面放寬優(yōu)化過境免簽政策，有力帶動了入境游持續(xù)火熱。蛇年春節(jié)期間，更多外籍人士入境暢游中國，領略首個“非遺版”春節(jié)的獨特魅力，感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的博大精深。過境免簽政策帶來的“旅游+”效應，既生動展示了新時代中國形象，也進一步熱絡了春節(jié)文旅消費市場，實現(xiàn)了游客、商家等多方的共贏。

　　為迎接這一波春節(jié)消費浪潮，各地也紛紛出臺促消費政策措施，歡歡喜喜迎接蛇年春節(jié)。發(fā)放惠民觀影券及冰雪消費券，聯(lián)合廠家、商家和電商平臺舉辦年貨會，舉辦各具特色、形式多樣的民俗廟會……通過推出消費券、票價優(yōu)惠、消費滿減、折扣套餐等舉措，給消費者帶來實實在在的福利，滿足不同消費者多樣化、個性化和品質化的消費需求，充分展現(xiàn)傳統(tǒng)佳節(jié)的魅力和活力，也助燃了春節(jié)消費市場的火爆，為經濟持續(xù)回升向好添柴加火。

　　惠民生、促消費、增后勁，在一系列促消費政策措施的推動下，春節(jié)消費市場“熱浪滾滾”，營造著歡樂祥和的節(jié)日氛圍，激發(fā)假日經濟活力。這再次有力表明，我國經濟基礎穩(wěn)、優(yōu)勢多、韌性強、潛能大，長期向好的支撐條件和基本趨勢沒有變，著力提振內需特別是居民消費需求，多措并舉加快釋放超大規(guī)模市場的巨大消費潛力，將給中國經濟穩(wěn)中有進、穩(wěn)中向好注入澎湃動力，推動中國經濟持續(xù)回升向好。